11月13日，五糧液官網(wǎng)發(fā)布告知書，稱從消費者148瓶網(wǎng)購產(chǎn)品中鑒定出18瓶假冒的。
此前，劍南春也發(fā)現(xiàn)參與電商平臺補貼的店鋪銷售的水晶劍南春疑似回收拼湊。
《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在某二手交易平臺上，有人公然叫賣“高仿”名酒，包括仿茅臺、仿五糧液等，商家稱可保證“一比一”復(fù)刻、口感九成以上，且有回收舊酒瓶、防偽芯片等完整生產(chǎn)鏈條。
是誰在消費這些“高仿”酒呢？有商家稱主要用于接待領(lǐng)導(dǎo)、應(yīng)酬或送禮。
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“高仿”白酒店家
視頻展示可通過防偽掃碼
無論是五糧液的鑒定，還是劍南春的發(fā)現(xiàn)，都指向了白酒制假售假非法活動。
近日，《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》（本文簡稱每經(jīng)記者或記者）對線上白酒銷售情況進行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，某二手交易平臺上，竟有人公然叫賣“高仿”名酒，茅臺、五糧液、瀘州老窖等高端白酒均有銷售，單瓶售價大多只要一兩百元。
電商平臺上售賣高仿茅臺的商家產(chǎn)品展示
而一些商家的商品宣傳也極具誘惑力，比如宣稱“一比一復(fù)刻”“口感九成以上”，且價格遠低于市場價。
記者和商家的聊天記錄
每經(jīng)記者以公司采購接待用酒的名義，咨詢了多個商家。
“茅臺1800一箱，五糧液1600一箱，國窖1600（一箱）。”某IP地址顯示為貴州的商家（以下簡稱商家A）很干脆地報出了價格，“我們這邊量都是很大的，庫存都是幾千件。”
商家在聊天中報價
在交談中記者得知，該商家售賣的“高仿”名酒共有兩類，第一類則是從瓶身、瓶蓋、包裝、酒體“一比一還原”的產(chǎn)品；而第二類則是通過酒瓶回收灌裝的產(chǎn)品，用他的話叫“回收品質(zhì)”產(chǎn)品。
“回收”品質(zhì)的（產(chǎn)品）肯定價格更貴。該商家稱：“飛天茅臺回收的價格要7200元/箱，所有的包裝除了膠帽，都是正品。”而“回收品質(zhì)”的五糧液與國窖1573價格均為1600元/箱。
商家稱一比一高仿回收價格高
商家兜售時，反復(fù)強調(diào)保證“一比一”復(fù)刻，防偽都能做到和正品一樣，酒體也能達到九成口感。而無論是直接仿制還是回收包材組裝等方式，似乎都已經(jīng)形成生產(chǎn)鏈條，有人回收舊酒瓶、有人負責(zé)包裝、有人負責(zé)防偽芯片。有商家稱，流水線工作，庫存白酒達到數(shù)千件。
商家稱酒瓶是手工包裝
而在另一家IP地址顯示為河南的商鋪（以下簡稱商家B）中，上述名酒的價格則更加便宜。“毛（指飛天茅臺）單瓶190元，八代（五糧液）單瓶190元，國窖1573單瓶140元，年份隨機。”店家也是干脆地回復(fù)，但與商家A不同，該商家用的都是真瓶，其余都是一比一復(fù)刻。
通過和他們的交談內(nèi)容得知，商家A和商家B的價格差異主要在于防偽手段及假酒品質(zhì)上。商家A稱，很多二維碼、芯片、膠帽都是需要技術(shù)制造，這些技術(shù)活都需要成本，“而且我們酒質(zhì)也好，也要有合理的利潤”。
而針對記者提出怕收到的產(chǎn)品會“一眼假”，商家A表示：“防偽這方面您放心，我們都是有專業(yè)的流水線工作人員，都是手工包裝，不會出現(xiàn)失誤的。”
該商家還透露：“（其售賣的）飛天茅臺可以過NFC防偽識別，我有實拍視頻可以發(fā)給您看。五糧液和國窖1573也是都可以掃碼，但是沒有視頻。”
商家給記者發(fā)來的視頻，以展示其售賣的仿制茅臺可通過NFC防偽識別
商家B則表示：“（其售賣的產(chǎn)品）手機正常掃碼，官網(wǎng)（防偽查詢）過不去。”
為了讓記者放心，商家A還說，“這個確實是實話，您可以一樣拿一瓶過去嘗一下，或者您如果要看包裝的話，您可以拿整箱。”
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誰在購買“高仿”酒
商家稱用于接待領(lǐng)導(dǎo)或送禮
那么，是哪些人在購買這些“高仿”版名酒？主要的去向是哪里呢？
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少商家均打著“花小錢辦大事”“幫老板省錢”等標簽，來招攬顧客。
有一個商家竟然在產(chǎn)品介紹里這樣寫道：“有一日請領(lǐng)導(dǎo)吃飯求幫忙，心里緊張想備高檔貨。堂哥賣‘神似茅臺’酒，說難分辨。一比一還原，口感能達九十五分！壯膽擺上桌，領(lǐng)導(dǎo)到場見酒眼亮，夸高端。酒入口，領(lǐng)導(dǎo)贊醇厚。我故作鎮(zhèn)定心里樂。一頓飯后事辦成。此后我一帆風(fēng)順……”
商家宣傳用高仿酒接待領(lǐng)導(dǎo)
文案挺有文采，不知道是不是也能讓買家很心動、能讓“領(lǐng)導(dǎo)”稱贊。
前文提到的商家A表示，客戶大多是買來做接待應(yīng)酬的，酒質(zhì)口感放心，還可以開發(fā)票。“這種品質(zhì)（指前文中回收品質(zhì)的白酒），一般拿去送禮、接待都比較合適”。
記者在收集相關(guān)信息的時候發(fā)現(xiàn)，湖北省孝感市人民檢察院官網(wǎng)就曾報道一起為降低接待成本“組裝”高檔白酒的案件。
另一方面，記者還了解到，有電商平臺為了搶奪流量，推出了“百億補貼”等促銷政策。對于目前“高庫存”的白酒行業(yè)，這無疑也成為“去庫存”的一個路徑。而為了賺取線上的消費補貼，個別商家疑似通過回收拼湊銷售，也就是“串貨”。在這個過程中，貨源會更加復(fù)雜，甚至出現(xiàn)貨源存疑，給“假貨”提供了可乘之機。
一位名酒經(jīng)銷商10月底曾告訴每經(jīng)記者：“線上直播等渠道的貨源無非就是團購、經(jīng)銷商等。現(xiàn)在的行情（指年底銷售旺季臨近）為什么要低價在線上平臺賣？”他指出，不排除有真假摻著賣的可能，而假貨也未必流入了市場，也有可能是商家為了賺取平臺補貼又以低價將其回收。
“我們首先會問酒的來源。”一位經(jīng)營白酒銷售多年的酒商，曾在向記者解釋自己如何鑒定名酒的時候表示，自己回收名酒首先看重酒的來源，對線上類似于“百億補貼”等促銷中購買的名酒，他們一般是存疑的。
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律師：
買假酒送禮
若危害他人健康要擔(dān)責(zé)
四川未知律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)負責(zé)人魏婷律師在接受《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者采訪時表示，制假或者售假，從知識產(chǎn)權(quán)角度來講需要承擔(dān)的責(zé)任包括民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任。
主要分為以下幾個方面：
1.一般來說，不知道所銷售的產(chǎn)品是假冒產(chǎn)品的，根據(jù)銷售時間長短、規(guī)模以及主觀過錯等因素承擔(dān)相應(yīng)的民事賠償責(zé)任，如果銷售行為被市場監(jiān)督管理部門查處的，仍需根據(jù)違法行為承擔(dān)相應(yīng)行政罰款責(zé)任。
2.但如果明知是假冒產(chǎn)品仍然大量銷售牟利的，銷售金額達到5萬元，則會涉及刑事犯罪（銷售假冒注冊商標的商品罪），銷售金額越大，刑期越重，刑期一般是3年以下，但銷售25萬元以上則會面臨3到7年有期徒刑。
3.如果參與制造假冒商品，假冒一種商標非法經(jīng)營數(shù)額超過5萬元，刑期一般3年以下，非法經(jīng)營數(shù)額25萬元以上則會面臨3到7年有期徒刑；假冒兩種以上商標非法經(jīng)營額超過3萬元會面臨3年以下刑期，非法經(jīng)營數(shù)額15萬以上則會面臨3到7年有期徒刑。
特別提示，除了刑期之外還要上繳違法所得以及繳納罰金，罰金一般不低于違法所得的一倍；此外，侵權(quán)人仍然要向商標權(quán)利人承擔(dān)民事賠償責(zé)任。
據(jù)了解，制假與售假雖然法定刑相同，但在日常司法實踐中，“制假”的主觀惡意更強，量刑一般要重一些。若是同時制作多種品牌白酒的話，入刑標準低，刑期也會比做單一品牌白酒刑期要長。
普通消費者買假酒用來送禮，是否違法呢？魏婷表示，雖然購買假酒的行為不直接觸犯法律，但一旦送的假酒危害了他人健康，仍然要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。
假酒亂象，不僅擾亂了市場經(jīng)濟秩序，也對誠信經(jīng)營的酒廠造成了巨大打擊，甚至損害了消費者的身體健康。
一位酒企內(nèi)部人士告訴記者，線上銷售是酒企需要擁抱的新渠道，但如何讓平臺、廠家共同合作，構(gòu)建真正有利于消費者的銷售體系，目前還在探索中。
武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青曾在多個酒企、食品飲料公司任職，他向記者表示：個別企業(yè)一味追求高規(guī)格商務(wù)宴請，又不愿意承擔(dān)高額接待成本，產(chǎn)生了采購高仿酒水的需求。因為造假成本低，獲利空間大，就會有人鋌而走險。當(dāng)前造假售假已經(jīng)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，甚至部分線下煙酒行（售賣的商品）真假混賣已成為行業(yè)公開的秘密。”
肖竹青建議，酒廠在防偽方面，一方面要不斷升級防偽的技術(shù)手段和工具，另一方面要強化可追溯和對市場終端的巡視和檢查。相關(guān)執(zhí)法部門也應(yīng)當(dāng)加強對市場流通環(huán)節(jié)的監(jiān)管，通過嚴懲加大犯錯成本，威懾造假分子不敢造假。
策劃|蒲付強
記者|熊嘉楠 石雨昕
編輯|易啟江
視覺|鄒利
排版|易啟江